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公牛集团垄断被罚3亿!

9月27日,公牛集团发布关于收到《行政处罚决定书》的公告。

决定书显示,浙江省市场监督管理局认为,公牛集团违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条“禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议:

1、固定向第三人转售商品的价格;2.限定向第三人转售商品的最低价格”的规定,构成与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。

公牛集团被责令停止违法行为,并处2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款,计2.9481亿元。

110万家终端渠道
市场占有率独霸天下

公牛是国内开关插座的绝对龙头。目前在转换器行业国内市占率超50%、地位稳固;在墙壁插座开关行业,同样位居国内市占率第一。2020年2月6日,公司在上交所主板挂牌上市,总市值超千亿。

公牛的渠道优势让行业第二名难以望其项背。

公牛集团目前拥有庞大的销售渠道和客户网络,公司推行“配送访销”模式,已建立覆盖全国城乡近110万家终端线下线上销售渠道,遍布小卖部、五金店,也从城市商超延伸到乡镇卖场,据称该数据是同行的100倍甚至1000倍。

具体来看,2020年末,公司五金、专业建材及灯饰、数码配件渠道售点近75、12和25万个。

而线上渠道方面,公牛全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台,开拓数十家线上经销商。数据显示,2018年,公牛转换器在天猫平台市场占有率高达66.39%,墙壁开关插座市占率也有26.1%,占据绝对优势。

根据情报通数据,2020年公牛集团转换器产品、墙壁开关插座产品在天猫市场线上销售排名均为第一。

B端渠道方面,公牛集团已与保利发展、融创集团、金地集团、建业地产等20余家TOP战略房企达成合作,并与近30家全国及区域装饰公司建立合作。

分析观点指出,目前公牛集团已形成“较难复制”的线下营销网络,具有一定议价权。

有媒体报道称,插座技术较为简单,全国或许有上千家企业,市场非常饱和,竞争激烈。而在此情况下,行业龙头公牛插座的价格不降反升,居然可以做到比行业平均水平高3倍,溢价或许都在品牌营销上。

值得一提的是,为减少关联交易,公牛集团近几年还在产业链上下游大举收购,或会在客观上造成“与交易相对人达成并实施垄断协议行为”。

反垄断监管将成未来趋势
家居行业需警醒

2021年以来,国家市场监管总局已开出多张反垄断罚单:

  • 1月22日,先声药业因滥用市场支配地位被罚1亿元;
  • 1月28日,山东8家水泥企业达成并实施垄断协议案被罚款超2.3亿元;
  • 3月12日,百度、腾讯、京东、滴滴、苏宁等12家企业因实施经营者集中未申报,被顶格罚款50万元。
  • 4月10日,阿里巴巴因“二选一”被罚182亿元;
  • 4月15日,扬子江药业因实施垄断协议被罚7.6亿元。

反垄断的重拳为更多企业敲响了警钟。说明今年反垄断执法愈发强化,而且是在各个领域全面深入开展——除了社会关注度高的互联网领域以外,各行各业都有可能成为反垄断执法的重点关注对象。反垄断是市场经济永恒的命题,国家层面对行业内头部企业进行反垄断调查,意图构建更加公平有序的竞争机制并不让人意外。

反垄断从互联网公司延伸到插座企业,这可能只是开头。公牛集团的这次被重罚将对整个家居行业起到警示作用。

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