点居网 营销 生活家地板:体育营销赛道加速 助力品牌再进阶

生活家地板:体育营销赛道加速 助力品牌再进阶

在疫情影响下,2021年成为了赛事扎堆的奇数体育大年,全民对于体育赛事的期待也已达到了顶峰。自带话题流量的体育营销,也一直是各大品牌们提升知名度和形象的突围利器,甚至是一块借势打入国际市场的敲门砖。大众及品牌的热情,已然使得各大极具话题性的国际体育营销争夺,进入到了白热化的阶段。

而近期话题性极高的国际体育IP,莫过于关乎国足能否进军世界杯12强的预选赛。极具前瞻性的地板知名企业——生活家地板,早在去年年初,就签约了国足强力前锋、首位非华裔归化球员艾克森。但生活家如何在原有的“品牌+体育”布局下,贴合国足世预赛的热点,在国内体育营销赛道中杀出重围?生活家,交出了一个很好的答案:

#艾克森进球就免单#

生活家地板为助威艾克森为国而战,回馈粉丝们的厚爱,在5月22日至6月18日“2021全民恋家节”期间,任性抽取10个免单名额,购买木地板还免费获赠等额大牌家纺,买多少就送多少。并推出了重磅福利——艾克森进球,生活家免单!承诺世预赛场上,艾克森每进1球,就增加10个免单名额!

世预赛期间,微博话题#艾克森进球就免单#阅读量超2.9亿,同时吸引了体坛周报、虎扑足球、搜达足球等众多新闻媒体的关注,强势掀起了一股全民观赛、追赛的热潮。

同时强势霸屏多个全国核心高铁站及珠海市地标建筑户外1000平米大屏,率先抢占品牌传播高地,彰显生活家地板的品牌实力。

虽然艾克森进球不多,但他在国足中发挥着他不可或缺的战术作用。生活家最终送出了20个免单名额,成功助推销售数据达到了预期目标。一系列赛事与活动的紧密结合,也让生活家地板成功打开了今年体育营销的突破口。

与艾克森一起正面迎战:脚说了算

生活家从签约中国女足,再到国足主力前锋艾克森,一步步地部署着品牌的体育营销战略。选择艾克森做代言人,生活家看重的是他骨子里无私拼搏、不断奋进的体育精神。但这位在绿茵赛场上镌刻无数传奇的球员,却因为归化的身份屡遭质疑。然而强者与强者之间惺惺相惜,又何惧小小质疑。生活家在去年就做出选择,与艾克森一起正面迎战,喊话:“2021,脚说了算”!

既然要让“脚说了算”,生活家便拿出诚意,用看得见的支持,大幅让利以力挺为国而战的艾克森,助他去打破质疑,助他全力征战世预赛!

最终4场连胜,中国国足如愿昂首阔步进军12强赛,为所有支持国足的球迷们献上了一份惊喜大礼。但其实一直以来,鲜少有品牌敢押宝在国足身上,原因不外乎是国足的表现始终平平,品牌方们顶多在赛后做个蹭热借势的海报。而如今一直被吐槽的国足终于脱胎换骨、扬眉吐气了一回!这是整个男足队伍团结一致,上下同心,换来的属于中国队出线的结果。其中不容忽视的,是艾克森为队伍做出的可圈可点的贡献。

在40强赛中,紧追赛事的球迷对于艾克森这类归化球员总是有着更高的期待,然而有期待,那就少不了质疑。但即使承受着诸多质疑,艾克森在赛场上依旧发挥稳健,坐镇中路下不断吸引对方防线注意力,为其他球员做掩护、做支点。艾克森在国足中的作用,是有目共睹的。他敢拼敢抢,给足队友信心和发挥的空间,让国足展现出了他们应有的水平。他总是能保持着最好的态度,为队伍与中国的荣耀拼搏进取。也正因为此,生活家敢于下注艾克森,也由衷地希望通过免单的方式吸引更多人为他加油助威。

体育营销赋能品牌升级

生活家2021全民恋家节,紧扣艾克森与世预赛的热点,将营销活动转化为一场大众能够轻松参与的大型竞猜互动,伴随着大家一同观赛,不断建立与粉丝之间的交流,让品牌营销传播的效果随着比赛的进程不断放大,达到了良好的传播效果,也进一步实现了生活家地板在家居圈外的品牌有效传播。又紧贴2021超级体育大年,借势艾克森的个人影响力,触达了更多的泛体育年轻人群,不断深耕其体育营销战略,树立了生活家年轻化、国际化的品牌形象。

但深挖营销成功的背后,脱离不了的是有品牌产品实力做有力驱动和支撑。25年间,生活家地板专注于木地板领域发展,不断发挥“中国拼搏精神”的内核,致力成为全球最优秀的地板服务商。并以此为目标,始终将绿色健康理念贯穿于企业发展,以先进的生产设备和专业的研发团队,专注打造绿色环保地板产品,倡导让消费者拥抱健康美好生活。

今年的恋家节选择以免单的方式,最直接地为消费者带去脚感最舒适的产品,不遗余力地与消费者分享美好、传递美好生活家的理念,淋漓尽致地展现了生活家地板作为地板龙头企业的自信心和品牌硬实力,打造出一个真正让全民狂欢的“全民恋家节”。

生活家用心助威为国而战的代言人艾克森,与他共同砥砺奋进,深刻诠释了中国耀眼于世界的拼搏精神。也因为生活家深透对于体育营销的把握,不断提升着品牌在年轻圈层中的影响力和认同感。相信生活家地板这个品牌,势必会在国际化、年轻化、品质化的道路越走越远!

本文来自网络,不代表点居网立场,转载请注明出处:http://www.dianhouse.com/yingxiao/945.html
广告位

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

返回顶部