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中国人为什么都喜欢去宜家睡觉?

来源:广告门 编辑:Emma 时间:2018-01-10

“中国人在宜家睡觉是完全合适的一件事情。”

——赫芬顿邮报评论

想要搞清楚中国人到底有多爱宜家其实一点都不难,不分节假日,你只要需在宜家的床品区走一圈立马就能拥有一份蓝光3D版满分答案。 

不论是拖家带口的三世同堂、你侬我侬的新婚小夫妻,还是夏天乘凉冬天取暖的大爷大妈们,他们从来不会跟宜家假装客气,就像在自己家那样,总能大大方方地舒展一切惯用睡姿。 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

作为营销界一直以来不落俗套的实业品牌,大概也就只有宜家的体验和海底捞的服务能够征服一向挑剔的中国消费者了。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

人们总是愿意相信——但凡口碑好的品牌,产品也一定不会错。强调生活方式、强调人与人、人与物之间的微妙关系,场景化营销和注重用户体验下的口碑传播已经成为更多品牌争相“入坑”的最强营销武器。

还记得宜家在巴黎地铁里搭建的小公寓吗?
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

这是一套54平米开放式小公寓的样板间,家具和所有配件来自宜家,而出现的地点却是在巴黎Auber地铁站里。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

宜家总是在生活方式和理念上进行营销活动,而不是硬性的产品广告,来传递一种“我买的不是家具,而是像宜家样本间一样美好的生活”。

也正因如此,宜家的营销也越来越大胆。在挪威的宜家旗舰店,搭建了一个破败不堪的样板间。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

这是名为「25㎡叙利亚」的公益活动,复制了一个叙利亚难民的家,Rana和她的4个孩子就住在和这个样板间一模一样的房子里。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

于是在消费升级的大浪潮下,品牌们从一句具有普世价值的slogan开始,身体力行地为消费者构建一种想象中的美好共同体,而我们也对品牌建立起的“新中产阶级”生活方式充满无限的向往。

重要的是,一向被称为经典的宜家式营销现在在国内也可以体验到了。

没错,已经坚持两年“不负好时光”品牌精神的腾讯视频,在“把每个平凡的日常变成美好时光”的升级解读下, 它还是第一个通过情感需求的用户洞察,把看视频这一用户习惯按照“生活方式向”营销策略来打造的视频平台。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

“双旦节”期间,腾讯视频选择了在跨界领域一向高冷的宜家合作,联合北京宜家俱乐部,在四元桥、五棵松和西红门三家门店,通过线下体验版的“综艺游乐场”展现了本年度精选综艺盘点。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

在为大多数人都造过梦的宜家样板间里,腾讯视频居然把《吐槽大会》的演讲台、《放开我北鼻》的宝宝房、《拜托了冰箱》的暖心厨房和《明日之子》的选秀舞台统统都搬了进去。

不同的是,这次我们没有看到传统营销中硬性且单向的输出,毕竟腾讯视频的还有更长远的想法——把自己变成一种生活方式。

 

“我看到了未出世孩子的模样! ”

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

 在北京四元桥宜家的《放开我北鼻》展间,是一个被精心装饰过的北鼻屋。从卧室、厨房到客厅都会让你不自主的将自己置身事内,憧憬自己有宝宝的那天。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

就算你不知道这个节目中有让人暖到心坎里的易烊千玺也没关系。因为在入口,情侣们都可以在这台智能终端设备上扫描脸部,然后你就可以在浏览房间的过程中,看到自己小北鼻1-7岁的照片。

而实际体验效果图也足够满足大家的好奇心。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

这么应时应景的“黑科技”,还可以打包带走,用H5链接的形式通过朋友圈分享给朋友线上体验,顺便完成了一波让用户成为品牌内容的主动传播者,进而在线上发酵的创意营销。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

“综艺游乐场”的策划伊始,之所以选择宜家,很大程度上也是因为“让家有更多可能”的品牌slogan和腾讯视频对综艺节目传递快乐的想法不谋而合。将重点综艺IP场景提炼出来做营销,在“给快乐更多可能”的主题下,超过60w人在宜家体验到了这场不同IP带来的快乐体验,其中光是北鼻房造娃的H5线上线下就吸引了10w+人次参与。

“毛不易喊你一起同台唱歌啦”

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

《明日之子》展区被布置成一个自拍房,站在小而美的精致黑色舞台,抱着人气歌手毛不易的人偶高歌一首《消愁》,在节目同款聚光灯下,这儿就是《明日之子》,你就是毛不易本易有没有!
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

基于综艺节目的推广,腾讯视频做了很多种尝试。在这场跨界营销中,四档综艺节目用意想不到的打开方式让用户获得好玩有趣的独特体验,通过线下带动线上,多维度地增强用户粘性,真的不是说说而已。

 “我是连池子和李诞都为我鼓掌的

Talk king”

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

想要站上演讲台来一场爽到爆的嘴炮,想要成为李诞池子那样的自由爽朗的人,《吐槽大会》早已经成为年轻人心中最时尚的生活态度。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

在宜家北京西红门+四元桥商场,现实版《吐槽大会》客厅还原了真实舞台效果,就算一时半会儿想不到足够“刻薄”的戳心金句,腾讯视频还贴心的准备了提词器,录制结束后与节目视频合成15秒的短视频和二维码,在线上分享给好友。

毕竟这是第一次能够有机会让平凡如我的普通人有机会站上《吐槽大会》的演讲台,无论如何Talk King或者主咖都得是你的。

“好故事都在冰箱里”

 为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

《拜托了冰箱》展区,不仅有50个网友和冰箱的暖心故事,参与体验的用户还可以现场分享自己的故事来换取冰箱中的明星小故事、冰箱贴和姜饼屋劵。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

有趣的灵魂都是孤独的,暖心的故事只有讲出来才能体会其中珍贵:

“他总笑我做的是黑暗料理,

但每次都一边嫌弃一边全部吃光。”

“结婚时他没房没车,

朋友都笑话他一个大男人总往厨房里钻,

他说“想让她吃好一点”。

其实我真的很幸福。“

 

“媳妇特别喜欢一款大冰箱,

买回来发现厨房太小,

结果现在我们在看新房子……(捂脸)“

在平安夜#圣诞宜家吃鸡#的直播当晚,《拜托了冰箱》中的黄老师还在现场通过直播的方式,制作圣诞料理,从胃温暖人心。
 

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

为什么中国人喜欢在宜家睡觉?

当爆款综艺的势头被越来越多的网剧、电影甚至是直播间里的欢笑分流,综艺正处在一个需要焕然重生的时代。

而腾讯视频的“综艺游乐场”通过自己更多元的创意营销,在扩大自家综艺品牌声量的同时,他们正在让综艺营销开始变得不太一样。随着这场营销的发酵,腾讯视频百度指数均值较活动开始前增长27%。
 


腾讯视频 综艺游乐场

选择将重点IP 场景化并且通过娱乐营销的方式落地线下,对于腾讯视频来说则是对自己内容本体的充分肯定,在品牌、冠名、明星嘉宾、花式口播和衍生等营销打法下,腾讯视频通过样板间的场景化改造和沉浸式体验,找到品牌、内容和用户三者之间的情感共鸣。

 

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