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开始你的表演:北京宜家把样板房变成了《吐槽大会》的现场

来源:界面新闻 编辑:马越 时间:2018-01-09

宜家是个不缺少顾客的地方,尤其是在节假日,在布置好的样板房里坐下躺着的人就更多了。在岁末年初的时候走进北京宜家,你或许能发现点不一样的——比如一个长得像《吐槽大会》现场的客厅。

嗯,除了没有李诞和池子,这间样板房的“吐槽”气质可以说很浓厚了:有“吐槽大会”字样的背景板、演讲台和红色沙发,地板上是节目里的金句段子,你甚至可以点击现场的录制设备,即兴表演一段,就可以生成一个15秒的短视频和二维码,扫描后分享到朋友圈。

《吐槽大会》主题客厅

实际上除了《吐槽大会》,被搬到宜家的综艺节目还有《明日之子》、《拜托了冰箱》和《放开我北鼻》几档腾讯视频的自制综艺节目。腾讯和北京宜家合作,位于北京四元桥、五棵松和西红门的三家门店的综艺主题样板房将会从12月20号延续到1月8号。

《拜托了冰箱》主题厨房

样板房都是结合了节目元素和宜家风格来设计的。譬如《吐槽大会》主题的就是客厅,《放开我北鼻》主题的重点在儿童房,《拜托了冰箱》的主要空间放在了厨房。而它们吸引你互动的心思也很明显:在《放开我北鼻》的主题样板房,一男一女可以通过门口的智能终端扫描脸部,或直接上传照片,就可以生成虚拟的baby照片。在《明日之子》的主题自拍房,有巨大的舞台和聚光灯,还有毛不易的抱枕,能满足爱好表演并且晒照炫耀的朋友。

《明日之子》主题自拍房
《放开我北鼻》主题样板间
《放开我北鼻》生成虚拟baby照片互动

这是腾讯视频在娱乐营销走向线下的又一次尝试:宜家成为了媒介,而主题样板房就是内容。

视频网站的激烈竞争,除了争夺版权和自制节目上发力,各家还在加强对内容的深度运营,以及视频网站自身品牌的塑造。比如在2017年2月份的时候,配合《三生三世十里桃花》的热播,优酷在北京地铁西单站“种”出一片 “十里桃林”;为了宣传《鬼吹灯之黄皮子坟》,腾讯视频把三里屯一家Costa咖啡改造成了一个山洞模样

《三生三世》桃林地铁站
黄皮子坟Costa

“数字文娱时代,一个好的文娱作品,都不只是一个内容消费,而是一种体验消费。”优酷负责市场宣推的高级副总裁Tony曾经对界面新闻表示。如同在2017年全面爆发的“快闪店”,线上综艺IP要在线下落地,核心的营销逻辑仍然是增强 “体验”——用场景化的展示和沉浸式的娱乐体验,和消费者进行更深度的交流和互动。

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