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【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

来源:socialbeta 编辑:socialbeta 时间:2017-12-06

《爱下去,才是家》,红星美凯龙走心讲述现代爱家哲学。

迈入 12 月,寒风渐紧,冬天也终于让人有了实感。这个冬天,老实说,有点糟心,这样日子里,温暖的故事使冬天没那么寒冷,红星美凯龙给大家真诚的带来这部爱家物语,《爱下去 才是家》。

这部故事由三组家庭能组成,带你看三件不一样的家具,三个不一样的「家」
 

第一段故事,五年,双人床
 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学
 

从初识到热恋,成为彼此的一切,最后却只能以分手告终。恋情已经结束,那张 2 个人睡过的床还在,男生还是下定决心,和陪伴 5 年的床告别,也是同自己的那段感情告别。
 

能继续去爱,才是真正的放下吧。
 

第二段,十年,一个橱柜

 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

 

Ta 见证了两个人从恋爱到初婚。丈夫是飞行员,十天半个月,见不着一回,她常年一人在家,想让他回到家,就能吃到热乎的饭菜。正是在橱柜相伴的十年中,她完成了从料理小白到料理达人的进阶,也迎来了新的家庭成员。
 

毕竟,以后惦记他的,可不止我了。
 

第三个故事,三十年,一把躺椅

 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

 

那把三十年的躺椅,承载了女儿与父亲无数的点滴:不小心洒在上面的墨水,两人都会哼唱的那首歌…… 岁月无情,父亲过世后的第十年,终于,在听到那首熟悉的《红蜻蜓》时,她才决定和这张椅子告别,也让自己释然。

今年是我爸走的第十年,他在那边终于能放心了吧。


 

平铺直叙的手法,并没有太多戏剧冲突,一切都是娓娓道来,时不时,戳你心一下。

红星美凯龙所要表达的不只是陪伴,更多的是关乎爱与自我的告解,吾心安处是吾乡。即便有一天,家具不再是那件家具,甚至家人不在我们身边,只要有爱的能力,我们就有家。

这样一支比暖宝宝还暖的视频,也在网上引发了各路 KOL 的转发热议,收获诸多好评,成为名副其实的「催泪大片」,不少网友都说,根本控制不住自己的眼泪。

 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

 

 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

 

事实上,红星美凯龙的爱家日已经有了 8 年的历史。

从 2010 年开始,每一年的爱家日,红星美凯龙都在探讨「家」、「人与家」这些与每个人休戚相关的命题。

 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

▲ 2012 年爱家日微电影《时间门》

 

【红星美凯龙营销案例】《爱下去才是家》讲述现代爱家哲学

▲ 2013 年爱家日微电影《狠爱你》
 

现代生活节奏太快,家也在渐渐地发生演变。我们对家和家人似乎没有以前那么依恋。红星美凯龙也正是洞察到了现代人的家庭情感需求,才创造了爱家日,呼吁大家珍惜与家人的每一分时光,爱家,一直爱下去。

作为行业领导者,红星美凯龙本可以把爱家日做的和双 11 那样,以促销为主,但它没有,红星美凯龙主动承担起了这份「吃力不讨好」的责任。

也因此,才有了今年这支催人泪下的情感大片。而这背后又是哪些人在「吃力不讨好」地努力?为了更好地解读《爱下去,才是家》这支视频,笔者特意采访了今年爱家日主创团队负责人,企划中心副总宋丹:
 

Q1 爱家日走到第 8 年了,每一年的主题都在变化,这背后反映了品牌怎样的思考?

爱家日来源于红星美凯龙董事长车建新的文化公益主张,他认为:居是景,家是情。红星美凯龙通过爱家日,促使当下社会探索对于「家」这个符号的诠释,并通过各种形式与人们探讨当代家庭的情感、文化和价值观。

今年我们把主题定为「爱下去,才是家」,在关注人和家具之间情感链接的同时,去揭示家的真正内涵——爱。爱在,家才能被称为家。即便有一天,家具不再是那件家具,甚至家人不在我们身边,只要有爱的能力,我们就有家。
 

Q2 作为主创,对爱家日这个品牌资产接下来发展的期待

作为一个家居流通企业,红星美凯龙希望不仅仅是销售产品,更是作为一个平台,向消费者传递审美形态和文化价值,和他们进行灵魂深处的共鸣,让每个人的家,都能营造出一个充满爱和美的空间,这是中国消费者美学价值观的进化。

希望红星美凯龙能在接下来的每年,都带给大家关于家,关于人,关于爱的思考,以及那么一些温暖,供你驱散冬日的严寒。

从《爱木之心》到《更好的日常》,从《重塑你的世界》到《爱下去,才是家》,作为行业领导者,红星美凯龙一直在营销上充满着人文关怀和对现代家庭的思考。期待明年的爱家日,它又会给我们带来怎么样的精良之作呢?
 



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