点居网 家居与空间 来中国一年后LOFT入乡随俗,加速开店还要做电商

来中国一年后LOFT入乡随俗,加速开店还要做电商

日本生活方式集合店LOFT去年登陆上海时一度引起消费者连日的大排长龙和抢购。一年后,如今LOFT在中国开出三家门店,并表示到2023年,品牌还要在中国新开3家门店,并进驻电商平台。

据日本经济新闻报道,LOFT计划在中国增开店铺,将中国作为其新的经济增长支柱。负责LOFT海外业务的董事庄野桂一郎表示,LOFT在未来10年至20年中计划将亚洲作为增长支柱,日本国内市场增长有限,通过中国店铺的运营经验,未来LOFT计划在马来西亚、新加坡所在的东南亚市场开店。

LOFT是日本主流生活方式集合店之一,贩卖文具、日用品、服饰鞋帽、家具用品、彩妆等各种杂货,在日本深受年轻人特别是年轻女性的喜爱。LOFT是日本Seven & i控股旗下品牌,该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货也是Seven & i旗下的品牌。

LOFT在中国的开店的确是网红待遇。

界面新闻曾报道过,2020年7月底LOFT选择把中国首店设在上海徐家汇商圈的美罗城;此后于2021年1月底,在成都开出中国第二家门店;又在今年5月,在上海静安大悦城开出中国第三家门店。这三家门店开业时均受到了本地年轻人的追捧,在社交媒体上也有不小的讨论。

此外值得注意的是,尽管LOFT早前就已进入泰国市场,但早前的业务模式均为与当地合作方的加盟授权模式;中国门店是LOFT的首个直营门店,目前所开设的门店也均为品牌直营。

不过,尽管中国市场对LOFT反响不错,中国也有相当大的增长机遇,但LOFT当下面临的挑战也不小。

在日本,LOFT从品牌成立之初的最大卖点是“编辑提案”,即它们贩卖的是品牌的生活方案提案和品牌选品的审美,除了部分自有品牌商品外,大部分都是各渠道采购而来的全球商品。而到了中国市场,LOFT面临的一个问题是,如果从日本或者其他市场进口商品到中国,商品的进口成本、采购成本和渠道成本会附加在价格上,在中国这样竞争激烈的市场,低价的名创优品也是他们的竞争对手。

对此LOFT曾表示,不少LOFT的供货商已经进入了中国市场,为了控制关税和物流成本,LOFT约7成商品将在中国国内采购;从日本品牌在中国的代理商、经销商等渠道进货能保证货源,此外量越大价格也能越低,从而保证LOFT的商品价格也具有一定竞争优势。

目前LOFT从中国的约140个供应商处向各店铺铺货,并计划在中国市场建立物流中心,提高供应链效率。日经新闻还报道,LOFT正准备进入电商平台,通过线上线下结合的模式吸引消费者。

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