点居网 新动向 店王之王!红星美凯龙1号店战略发布

店王之王!红星美凯龙1号店战略发布

“红星美凯龙将在全国8大地区全面打造中国家居行业的店王之王——红星美凯龙1号店!”

10月31日,在辽宁沈阳“红星美凯龙1号店战略”发布盛典现场,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂正式官宣新的战略目标:2022年,红星美凯龙将从东北到西南,从华南到华北,从西北到华东,从京津到华中全国8大地区陆续完成1号店战略的落地。红星美凯龙1号店将与公司其他商场,共同构成中国家居第一流通渠道,满足从刚需消费者到中产阶级,再到高净值人群,不同年龄段、不同消费群体的全生命周期的家居生态消费服务。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

本次活动除了红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂,和红星美凯龙家居集团大营运中心各部门、红星美凯龙辽宁省营发一中心、红星美凯龙沈阳东北1号店的所有负责人参会之外,同时还邀请到了包含中国家具协会副理事长、辽宁省家具协会会长祖树武,沈阳市室内设计师协会会长吴珅女士,以及各大品牌商、经销商,还有媒体记者近100位嘉宾共同见证了红星美凯龙1号店战略的正式发布。

朱家桂现场指出,红星美凯龙将从全国所有商场中,挑选出最顶配商场落地1号店战略。这些1号店将分布在各大省会城市或者发达的地级市场中。与公司其他商场不同,1号店拥有7个之最,包括从单体体量最大、品类最全、品牌结构最优,到辐射范围最广、客群最广、定位最高端,最终构成中国最强家居生态。

具体而言,单体体量最大,是指每个1号店商场平均单体体量都将达到10万方以上;品类最全,是指每个1号店都将建成9大主题馆,其中包括智能电器生活馆、进口国际馆、设计客厅馆等等;品牌结构最优,是指每个1号店主流品牌经营面积占比超过40%、潮牌经营面积占比超过15%、进口品牌经营面积占比超过8%;辐射范围最广,是指红星美凯龙1号店将实现一店卖全省,甚至是多省;定位最高端,是指每个1号店都将是全球顶级品牌工厂旗舰店和大店的集合中心,且可满足每个区域的高净值人群一站式购齐消费;客群最广,是指每个1号店都将在商场的品牌布局上,全面满足从刚需到局部改善再到高档消费的广泛客群服务。

最后,在由9大主题馆构成的最高端家居流量生态中,除了家具建材电器一站式购齐外,还有服务品牌赋能、设计配套等共同形成了中国最强大的家居生态。

他特别强调,东北1号店,也就是原沈阳铁西商场只是红星美凯龙已打造完成的全国1号店矩阵中的其中之一。未来,它将与哈尔滨哈西商场和长春远达商场共同构成东北三省最强1号店矩阵,服务东北三省从刚需到潮流,再到最高净值所有人群。

2021年是我国十四五开局之年,也是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。在诸如消费升级、双循环、建设国际消费中心城市目标等看得见的多重利好之下,中国万亿家居行业正在迎来前所未有的发展新机遇和新红利。

现场,中国家具协会副理事长、辽宁省家具协会会长祖树武就表示,红星美凯龙是中国家居行业的领军企业,流通领域的第一品牌,一直以来敢于人先,用工匠精神打造自己的品牌、提升自己服务。随着1号店正式落地东北沈阳,为沈阳家居树立了新的榜样和行业发展标杆,也让辽宁人民不出省就可以一站式购齐所有高端品质家居。

中国家具协会副理事长、辽宁省家具协会会长祖树武

同样,红星美凯龙辽宁省营发一中心总经理何春光也表示,十四五以来,东北三省正在加速振兴,对此,我们仍然拥有很大经济潜力。基于此,东北1号店正式诞生。它是高端品牌入驻东北市场的首选渠道,更是所有高端顾客首选购物的最优质商场。

红星美凯龙辽宁省营发一中心总经理何春光

红星美凯龙招商管理中心业务部进口品类总经理宋晓宁称,国内在疫情以后整体的奢侈品消费都在回流,中国不缺乏高净值人群,只是我们通过什么方式去满足他们的需求。零售的顶层逻辑是产品,我们全球甄选至上之品,在东北1号店以不一样的方式呈现在消费者面前,真正把进口品牌变成了消费者品牌。

红星美凯龙招商管理中心业务部进口品类总经理宋晓宁

谈及中国市场的机会,罗奇堡中国区总经理王恩培分享道,随着疫情过后的消费升级以及更加注重家和家人,选择品质高,设计感强、舒适的高端进口家具,进口家具迎来了高光时刻。对于品牌而言,那么品牌的展厅要落在哪里?选择红星美凯龙1号店已成为许多同行的共识。目前我们除了正在沈阳、上海、昆明、合肥等地红星美凯龙商场落地5家展厅外,还有几家正在筹建中。

罗奇堡中国区总经理王恩培

抢占全国8大区域家居生态制高点

引领中国家居发展新潮向

在本次发布会中,红星美凯龙还结合当前整个市场发展趋势举办了一场主题为“定义中国高端家居制高点”的行业论坛。

在谈及当前中国家居发展最大变量和新红利话题时,红星美凯龙大营运中心进口事业部总经理宋晓宁从进口国际品牌视角谈道,我们的未来是属于Z时代。他们是在虚拟社会和现实社会两个平行世界长大的,他们的视野是国际化的,所以我们在寻找有共同理念,有共同品牌价值认可的企业,大家一起往前走,通过将可以满足多样化需求的产品组合在一起,给我们消费者提供一个非常好的服务。

东北1号店内品牌体验店

Poltrona Frau大中国区总经理李慧明从进口品牌布局中国市场角度感叹道,当前,中国的消费者越来越重视自己的家,中国引领着亚洲,带动了我们整个意大利高端进口家具的发展,这将是我们所有进口国际品牌的巨大机会。

左尚明舍总经理张建云从中国国潮角度也分享了自己的专业感受,我们这个行业需要借助两个势能:一个是国家能力的不断强大,新生代消费者对国家的认同感,和品牌认知度的增强下,二个是利用红星美凯龙这个品质给我们品牌提供信用背书,让我们中国国潮品牌更快走向品牌化历程。

红星美凯龙大营运中心定制事业部总经理李占强从高定市场分析道,整个定制行业在家装品类当中,算是起步最晚的品类。我们这样的定制,在过往十年高速发展过程当中仅仅只是解决了从无到有的过程,也谈不上在我们的这些生活细节和生活方式的一些改变,高端定制正是融合了现在市场以及我们这个行业发展所必经之路。解决了从无到有的问题之后,下一个问题就是从有怎么到优,高端定制正是从有到优的市场发展的必经阶段,而这正是我们打造主题馆的出发点。

而在谈及如何引领区域高端家居市场的新发展话题时,美萃x寐宸总经理林伟卿表示,作为原创设计品类,拥有的机会是两个,第一个是自身企业升级,企业净化。第二个是获取优质资源的机会,红星美凯龙目前不缺乏高净值人群,缺乏的是更多的优秀产品,我想这类优质零售渠道就是我们真正所需要的,跟随红星美凯龙1号店我们可以快速进入到全国各个地区市场。

红星美凯龙大营运中心设计客厅事业部副总经理马伟杰表示,对于原创设计,中国原创原来没有这个品类,但我们定义了这样一个品类,但这些品牌这几年在红星美凯龙迎来了一个快速发展,尤其是今年相比去年增长了30%。这些其实都是各个地区释放出来的高端消费势能,所以我们将会开始倾斜资源大力扶持原创设计,快速抢占各个地区的高端消费市场。

作为本次论坛的主持人,红星美凯龙辽宁省营发一中心总经理助理兼东北1号店总经理李明称,没有人会预知未来,未来不是被看清的,而被创造的,对于整个家居市场而言,红星美凯龙1号店就是最大变量和最大红利。

除了论坛之外,本次发布盛典还举办了为东北1号店授牌,和“红星美凯龙1号店战略发布”启动仪式。

其中在授牌环节中,东北1号店总经理李明从红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂手中接过了“红星美凯龙1号店”牌匾,这也标志着东北地区正式进入全面打造红星美凯龙1号店矩阵阵营中。

而在红星美凯龙1号店战略发布”启动仪式中,由祖树武、吴珅、朱家桂、宋晓宁、马伟杰、李占强、何春光、李明以及MILOM CASA总经理王丽俊、美萃x寐宸总经理林伟卿和左尚明舍总经理张建云,来自行业协会、红星美凯龙家居集团大营运中心、红星美凯龙辽宁省营发一中心、东北1号店商场,和品牌厂商11位领导及嘉宾共同启动了红星美凯龙1号店战略。

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